As mudanças de algoritmo do Google

A Google está sempre focada em exibir os melhores resultados para os usuários do buscador. Isso é fácil de entender… Se boa parte de suas receitas vem dos anúncios (links Patrocinados) natural eles quererem manter seus usuários bem fiéis! Quanto mais usuários, mais eles ganham!

É por isso que essa gigante das buscas promove mudanças em seus algoritmos.

Sede da empresa Google. Imagtens das mudanças de algoritmo do Google: Panda, Penguin e Humminbird

Acontece que exibir anúncios em resultados de busca é uma forma de negócios que não é exclusiva do Google. Outros buscadores (Yahoo, Bing e outros menores como Ask, etc) também exibem resultados PPC ( Pay per click) em seus resultados. Só que nenhuma delas até hoje conseguiu chegar nem perto do número de usuários do Google.

Visitando as páginas dos posts anteriores você pode se inteirar mais sobre o desenvolvimento da internet e dos buscadores. Yahoo já foi o “the best” até o surgimento do Google, por exemplo.

Antes de entrarmos diretamente na questão das mudanças do algoritmo assista o vídeo abaixo produzido pelo Google, que mostra um pouco da preocupação da equipe do motor de busca e como eles resolvem o que será implementado. (o vídeo está em inglês mas possui legendas em português, basta selecionar na barra inferior)
(mais…)

FacebookTwitterGoogle+

Leia Mais

O que é algoritmo e o que tem a ver com o Google?

Algoritmo é uma sequência lógica de instruções que devem ser seguidas para resolver um problema ou executar uma tarefa.

Normalmente encontramos esse termo ligado a programas de computador, que nada mais são do que “ordens dadas para que a máquina execute uma determinada tarefa”. Para que você consiga visualizar melhor uma sequência de instruções, coloco aqui o exemplo de um diagrama muito conhecido por trabalhadores e estudantes.

O que é um algoritmo? Como funciona o algoritmo do Google?
Exemplo meramente ilustrativo

 

Veja que existe um problema que precisa ser resolvido e a cada passo existem duas ou mais possibilidades. Um bom algoritmo prevê todas as possibilidades e busca soluções para cada uma delas. Neste exemplo, utilizei uma piada, e bem simples. Mas os programas de computadores executam funções bem mais complexas e em frações de segundos.

Agora pense: se você fosse a Google e estivesse desenvolvendo um programa que conseguisse visitar todos os sites e guardar as informações que eles contém, para poder mostra-las aos internautas quando procuram por alguma informação…

Como funciona o Google. Aparecer na primeria página do Google
Exemplo meramente ilustrativo

 

Colocando em palavras:

– Um site avisa ao Google de sua existência (via Central de Webmasters)

– O Googleboot (programa rastreador) recebe a ordem para visitar o site

– Rastreia todo o conteúdo do site

– indexa todo o conteúdo, inclusive os links encontrados

– Google envia informações para o banco de dados d site visitado

– Google visita os sites que estão nos links

– Programa de indexação através de sua programação, vai contabilizar e classificar os sites conforme sua relevância (de acordo com as indicações – links – e com o conteúdo)

– Informações indexadas são armazenadas no banco de dados

– A cada consulta realizada, programa busca no banco as informações e sites mais relevantes (conforme sua classificação) e devolve os resultados para o internauta.

Neste exemplo estariam envolvidos vários programas (novamente insisto – isso é um exemplo meramente ilustrativo). Cada um desses programas seguiria uma lógica de programação para executar as tarefas.

 

Então temos que o buscador Google nada mais é do que um sistema de programas que seguem determinadas ordens para conseguir executar uma tarefa: Ele precisa conhecer os sites, armazenar as informações e entrega-las aos internautas que realizam suas buscas da forma que seja mais significativa.

O que torna o Google tão especial é a maneira como armazena e entrega resultados bem relevantes em frações de segundos.

Para a classificação dos sites (o que acontece a cada consulta feita) levando-se em conta o comportamento e interesse (histórico) de cada internauta, os programas do Google realizam milhares de cálculos que irão determinar a ordem em que cada um dos resultados é exibido ao internauta.

Aparecer na primeira página do Google. Exemplo de tela de resultados do google

Como já falei anteriormente (veja no post Aparecer na primeira página do Google), nós, profissionais que trabalhamos com SEO, estamos sempre atentos à forma como os resultados são apresentados e, juntamente com algumas dicas passadas pela equipe do Google, vamos acertando nossas estratégias de otimização de sites buscando um posicionamento melhor para nossos clientes.

Ao mesmo tempo, o Google vai realizando alterações em seus algoritmos para tentar frear qualquer tentativa de manipulação dos resultados. A cada dia acontecem muitas alterações pequenas. Mas, eventualmente, o Google lança algumas alterações mais radicais e dão uma chacoalhada na forma como os resultados vinham sendo exibidos. Alguns sites caem de posição, alguns são punidos e outros sobem de posição.

Falarei sobre as últimas grandes mudanças ocorridas no algoritmo do Google e o que elas envolveram na próxima semana.

Fique ligado. Inscreva-se em nosso site e curta nossa página no Facebook.

Ficou com alguma dúvida ou quer acrescentar alguma informação… Deixe seu comentário abaixo!

 

Otimização de sites, Links Patrocinados, Midias Sociais. Divulgação de sites na Internet

FacebookTwitterGoogle+

Leia Mais

Aparecer na primeira página do Google… O sonho de todos os negócios!

Bom, nós vimos que no decorrer do tempo da internet as buscas se tornaram o principal responsável pelas visitas em sites (lógico que temos outros meios de trazer pessoas para um site: Campanhas, anúncios, liquidações, e-mail marketing, etc). Mas, no dia a dia “normal” de um site os novos visitantes vêm através das buscas… Seja pelas buscas orgânicas, seja através de links patrocinados.

aparecer na primeira página do Google é sinônimo de um negócio de sucesso

 

Um site bem posicionado nas buscas do Google é quase que sinônimo de um negócio bem sucedido!

Quem está na primeira posição do Google tem uma posição privilegiada. Os segundos e terceiros lugares também… Do quarto ao décimo também atraem bastantes visitantes. Mas, cair na segunda página de resultados já não traz um retorno tão favorável… Confira a diferença no número de visitas recebidas por sites em diferentes posições da primeira página na ilustração abaixo. Repare que da primeira para a terceira posição o número cai praticamente à metade.

Obs.: Para montar a ilustração abaixo eu realizei uma busca específica no Google, que mostrasse clientes meus na primeira, segunda e terceira posições dos resultados, e dos quais eu tenho acesso aos relatórios do analytics. Foram realizados dois filtros: (mais…)

FacebookTwitterGoogle+

Leia Mais

O Google e a Google (O buscador e a empresa)

Estávamos vendo no post “História dos buscadores – Dos diretórios ao surgimento do Google” que o buscador Google surgiu em uma época em que houve um verdadeiro boom na internet – Uma explosão de conteúdo, com milhares de sites entrando na rede diariamente. Todos os sites querendo aparecer para quem buscava por produtos e serviços. As antigas listas telefônicas começaram a cair em desuso uma vez que procurar na internet era mais rápido e podíamos não só localizar os telefones das empresas, mas também conhecer sua estrutura, seus serviços e produtos. Muito mais prático que aqueles imensos catálogos!

Google, tela inicial do buscador em 1997. Como funcionam os buscadores

Apareceram vários serviços onde era possível buscar pelos sites na internet, mas todos eles começaram a apresentar alguns problemas com relação aos resultados apresentados (esses problemas já foram mencionados no post da história da internet).

Nessa época (1995) dois estudantes da Universidade de Stanford, Sergey Brim e Larry Page estavam realizando um trabalho para a faculdade, onde se propunham, de forma descompromissada, a resolver o problema de classificação de sites na internet. Eles criaram uma metodologia onde os sites eram classificados não manualmente, ou automaticamente de acordo com os critérios de palavras-chave, mas de acordo com o que eu chamo de um “sistema de relacionamento”. O que define se um site é importante ou não é a sua rede de relacionamentos.

 

Link building. O início do Google
– Site 5 não tem links apontando para ele;
– Site 1 possui um link apontando para ele;
– Site 4 possui 2 links para ele;
– Site 2 possui 3 links;
– Site 3 possui 5 links apontando para ele…

 

Costumo explicar para meus clientes que esse algoritmo do Google funciona como uma propaganda boca-a-boca. Se eu estou procurando uma máquina de escrever para comprar, a máquina que tiver mais referências circulando por aí é a que primeiro vai ganhar minha simpatia, certo?

E esse foi o começo do Google buscador. Um programa que rastreava a internet, de site em site, armazenando o conteúdo de texto encontrado em todas as páginas daquele endereço, e seguindo os links que ele encontrava, contabilizando cada link de um site para outro como uma indicação.

Então: se um site possui um link apontando para ele e outro possui 5, qual é o mais importante e deve aparecer em primeiro nos resultados de busca?

 

Bom, esse foi o princípio.

Com o lançamento do site de buscas, as pessoas ficaram encantadas, pois os resultados que retornavam eram muito mais relevantes do que (mais…)

FacebookTwitterGoogle+

Leia Mais

Alertas do Google: Estão falando do seu site?

É sempre bom a gente saber o que estão falando sobre nós, não é mesmo?

Essa tarefa não é nada fácil se pensarmos em um grupo de conhecidos… Imagine quando falamos em um grupo muito maior – a internet!

Bom, o Google disponibiliza um serviço gratuito que emite avisos por e-mail cada vez que ele rastreia um novo conteúdo com as palavras-chave cadastradas por nós. Se interessou?

Quer saber o que estão falando sobre sua empresa, sua loja, seus concorrentes? Então preste atenção às dicas a seguir: O Google Alertas é fácil de configurar, de controlar e de configurar.

Utilizo esse recurso para todos os sites que estou trabalhando otimização, para alguns concorrentes e também para nossa empresa – nunca tivemos um problema de reclamação (reclame aqui ou similar), mas não custa monitorar o que falam da empresa… E vou falar, esse recurso é muito útil! Configuro os e-mails com a periodicidade que julgo importante, o tipo de site que quero monitorar e pronto. Os avisos chegam a minha caixa de entrada sem nenhum esforço.

Bom, esses alertas servem para monitorar qualquer assunto que você quiser: informações sobre uma determinada banda, notícias sobre campeonatos, novos sites sobre um determinado conteúdo, lançamento de coleções, menções sobre seu site, conteúdos sobre determinada palavra-chave, etc.

Você não precisa ter uma conta no Google par usar esse serviço.

Passo a passo para cadastrar os alertas do Google:

Acesse a página http://www.google.com.br/alerts

Configurar Alertas do Google

Coloque o termo para o qual você quer receber os alertas. Neste campo, preste bastante atenção aos termos cadastrados. Termos de busca muito genéricos irão trazer tantas notificações que será impossível acompanha-las com a devida atenção. Cadastre termos que sejam realmente importantes.

Um exemplo: se eu quero saber quais sites aparecem linkando para nosso site, preencho o campo com www.pwi.com.br  – desta maneira, cada vez que o Google encontrar esse link em uma página de sites rastreados, ele me enviará uma aviso. Se eu quero saber onde, como e o que as pessoas falam da nossa empresa, cadastro “PASSWORD INTERATIVA SISTEMAS”.

Muitas pessoas referem-se a nós como Password… imagine a quantidade de alertas que eu receberia se tivesse cadastrado somente a palavra password (senha)que é utilizada em todo o mundo!

Uma dica aqui é usar o sinal de subtração  -seguido (e sem espaços) do termo que deseja excluir da sua expressão. Como na barra onde digitamos um termo para realizar a busca, esse campo também permite a exclusão de algum termo. Por exemplo: eu quero monitorar o termo “presentes” (de natal, aniversário, etc) mas quero diminuir os resultados que não são relevantes, então acrescento –reuniões – Brasília (assim elimino os alertas que são relacionadas a reuniões em Brasília, por exemplo, um termo frequentemente utilizado nos jornais). Mas veja, quando eu exclui os termos, também exclui qualquer resultado de ‘Loja de presentes em Brasília” por exemplo. Por esse motivo, pense bem nas ocorrências dos termos que você utilizar, certo?

Exclusão de termos nos Alertas do Google

O próximo passo é selecionar de onde você quer receber avisos: de todos os sites, somente de blogs, de sites de notícias, etc…

Selecione tipo de resultado do alertas Google

Feito isso, você deverá selecionar a frequência com que quer receber os alertas. A menos que sejam notícias ou posts em blogs, que frequentemente atualizam seu conteúdo, eu sugiro que você coloque periodicidade semanal… se forem muitos alertas e estiverem configurados para QUANDO DISPONÍVEL, por exemplo, e for um termo frequente, os e-mails começarão a incomodar.

Quando configurar QUANTOS, você pode selecionar todos os resultados (como quando monitoro as publicações para Password Interativa Sistemas, por exemplo) para receber todos os resultados indexados; ou pode selecionar SOMENTE OS MELHORES RESULTADOS para filtrar os resultados de sites mais relevantes (utilizo essa opção para monitorar as palavras-chave que estou trabalhando nos sites).

Por último, preencha o endereço de e-mail onde quer receber os alertas.

 

Veja como chega um alerta. Este está configurado para a palavra “presentes”. Apesar de ser um termo muito genérico, como tenho vários clientes onde trabalhamos com esse termo, eu recebo diversas notificações.

Como funcionam os alertas do Google

E sempre existe a opção de excluir, editar ou criar novo alerta. Para isso, basta clicar em um desses links que ficam no final da página de alertas.

Como emails do Google Alertas

Gerenciar Alertas do Google

Gostou do post? Teve dúvidas? Utilizou o recurso?

Deixe sua opinião…

FacebookTwitterGoogle+

Leia Mais

EMD Update (exact-match domain). Google atualiza algoritmo para “domínios de correspondência exata”

O Google (buscador) tem nos surpreendido com várias mudanças em seu algoritmo ultimamente. Desde o segundo trimestre de 2012 ele vem colocando essas mudanças em prática e isso tem afetado o desempenho de muitos sites nos resultados de busca.

O fato é que diante de tantas práticas de SEOs visando aparecer na primeira página do Google, muitas empresas desenvolvem seus trabalhos, principalmente, aumentado a “densidade” de palavras-chave nas páginas de maneira indiscriminada: Domínios, titles e descriptions “estufados” de termos e que nem sequer apresentam os conteúdos das páginas adequadamente. Traçado o objetivo de aparecer em primeiro no google, as pessoas se perdem… E a qualidade, onde foi parar?

Vou me abster aqui de colocar exemplos uma vez que poderia expor as empresas em questão.

Se quiserem ver exemplos na prática, basta realizar algumas buscas no Google, Bing ou outros buscadores.

A vida de um SEO expert não é muito fácil… Temos que trabalhar com algo do qual sabemos muito pouco. Obviamente ninguém (entre nós, pobres mortais) tem acesso aos algoritmos do Google. A maior parte das conclusões vem da prática, de análises e estatísticas, muita conversa e informação. A ilustração abaixo (retirada do Search Engine Journal) mostra bem o que estou dizendo.

Será que dá para explicar o algoritmo do Google?

Diante desse fato, precisamos ficar muito atentos a todas as notícias… A última delas é uma mudança que o Google está implementando nestes dias, e que se refere aos domínios utilizados pelos sites.

Como o próprio Matt Cutts, engenheiro chefe da equipe antispam do buscador Google, essa alteração, chamada de EMD Update (exact-match domain) não está relacionada às mudanças recentes promovidas pelo Panda e Penguin.

MattCutts anuncia EMD Update no twitter

A ideia aqui é reduzir a quantidade de sites de baixa qualidade cujos domínios não se referem às empresas, mas sim às palavras-chave que estão sendo trabalhadas para promover os sites.

Vamos ver um exemplo:

Se eu possuo uma empresa de nome ABCDEF e trabalho com bolinhas de gude, posso muito bem registrar um domínio que seja www.bolinhasdegude.com.br e colocar meu conteúdo nas páginas desse site.

Até agora, essas urls têm sido relativamente bem indexadas pelo Google, mas isso tende a mudar com esse EMD update. Pessoalmente, isso me agrada…

Fico bastante incomodada quando entro em um site (que apareceu entre os primeiros resultados) cujo domínio não se refere à empresa. Se não gostei do site e procuro outro, com outro nome e vejo que é da mesma empresa – confesso que me sinto um pouco enganada.

O curioso aqui é ver que uma empresa não está preocupada em apresentar o melhor conteúdo, mas sim em aparecer melhor, mesmo que isso aconteça ao alto custo de ter visitantes insatisfeitos.

Bom, tenho escutado vários relatos dessas insatisfações… E acho que essa mova mudança de algoritmo do Google deve ajudar a diminuir esses domínios “fakes” que têm sido utilizados ultimamente. Pelo menos é o que eu espero!

Ainda não sei dizer quando essas alterações vão atingir as buscas aqui no Brasil, mas é bom ficar de olho! E, melhor, tentar fazer o trabalho de otimização de sites voltado realmente para fornecer uma boa experiência para o internauta!

FacebookTwitterGoogle+

Leia Mais

Como colocar um site no Google

Muitas pessoas perguntam como fazer para colocar seu site no Google. Para facilitar esse processo para quem acabou de criar um site, escrevi este post com as informações necessárias.

Hoje em dia os maiores buscadores da web trabalham com sistema de robôs que rastreiam de tempos em tempos todo o conteúdo disponível nas páginas da web. Mas, se você ainda não avisou ao Google e outros buscadores que seu site existe, eles não terão como adivinhar, certo?

Bom, está na hora de você fazer isso!

Existem basicamente 3 formas de se avisar ao Google que um site novo foi criado (às vezes até mesmo um site antigo que ainda não foi encontrado).

(mais…)

FacebookTwitterGoogle+

Leia Mais

Desaprovação de links – Novo recurso na central de webmasters do Bing

Vou inaugurar minha participação neste blog falando sobre essa nova ferramenta para otimização de sites.

A central de webmasters do Bing vem implementando algumas funcionalidades bem legais.

Apesar de não vermos tantas menções à central de webmasters do Bing quando as feitas à central do Google, quem trabalha com otimização de sites sabe que sua utilização é também muito necessária.

O Bing introduziu recentemente a utilização de um recurso que permite reprovar links que apontam para seu site. Se você não quer nenhum tipo de associação a uma determinada página, basta usar a ferramenta e avisar ao Bing que você não aprova esse tipo de relacionamento entre seu site e o que possui o link indesejável para seu site.

(mais…)

FacebookTwitterGoogle+

Leia Mais